Em abril de 2025, os gastos dos consumidores dos EUA em varejistas chineses ultra-discuss, como Temu e Shein, sofreram uma desaceleração acentuada, de acordo com o Consumer Edge (CE), um provedor líder de insights comportamentais globais do consumidor. Essa queda redirecionou uma parcela considerável de dólares de consumidores para varejistas americanos como Old Navy, Ulta Beauty, Nordstrom Rack e Savers Valle Village, enquanto os compradores afastaram suas preferências das plataformas chinesas.
Desaceleração significativa para Temu e Shein
Os dados revelaram que o crescimento dos gastos dos EUA em abril de 2025 da TEMU viu uma desaceleração dramática. O crescimento caiu de quase 50 % no início do mês para quase zero no final do mês. Shein enfrentou um padrão semelhante, com seu crescimento ano a ano diminuindo de cerca de 30 % para cerca de 20 % durante o mesmo período.
Essa análise de turnos de gastos nos EUA está alinhada com vários fatores externos, incluindo tensões comerciais EUA-China, a remoção das políticas de minimis isentas de impostos para importações de baixo valor e redução de orçamentos de publicidade que anteriormente alimentavam a rápida expansão de Temu e Shein.
Mudança nos hábitos do consumidor
Para descobrir as tendências de gastos, o Consumer Edge conduziu uma análise detalhada dos gastos dos EUA, focada nos compradores que fizeram pelo menos duas compras sobre o Temu ou Shein em janeiro ou fevereiro de 2025, mas não haviam comprado essas plataformas em março ou abril. Suas descobertas revelaram uma rápida realocação de gastos com consumidores, com o dinheiro sendo redirecionado para outras marcas de varejo.
Michael Gunther, vice -presidente e chefe de insights da Consumer Edge, explicou:
“The data isn’t just showing a slight dip — we’re seeing a rapid reallocation of spend from these popular Chinese discount platforms, and we’re able to isolate exactly who’s driving it. Our cohort analysis gives us the ability to track what former Temu and Shein shoppers are doing now—not just in general, but down to the specific brands seeing surges in growth among this group. The current political and economic climate, including policy shifts and pricing pressures, is causing US consumers to alter their spending behaviour drasticamente.
Implicações mais amplas
Essa realocação de gastos com consumidores ressalta o impacto da dinâmica do comércio global e as mudanças de política econômica nas tendências de varejo. Com as relações comerciais EUA-China sob tensão e as principais mudanças nas políticas que afetam as importações, as preferências do consumidor estão evoluindo, beneficiando os varejistas domésticos em meio à mudança do cenário.
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