Pela primeira vez em quatro anos, os consumidores americanos estão sinalizando planos de reduzir os gastos com calçados atléticos, historicamente uma das categorias mais resilientes, de acordo com a pesquisa de consumidores de calçados da primavera nos EUA, realizada pela FDRA. Os gastos com calçados diminuem acentuadamente à medida que as crescentes pressões financeiras remodelam os hábitos de compra.
A inflação persistentemente alta nos últimos dois anos, juntamente com a economia em declínio, o aumento da dívida das famílias e a ameaça iminente de aumentos de preços das tarifas, reduziu significativamente a renda discricionária.
As maiores reduções de gastos são previstas nos tênis de trabalho e vestidos, com declínios previstos de 29% e 26%, respectivamente. Notavelmente, 43% dos participantes da pesquisa não relataram nenhuma intenção de comprar sapatos de trabalho. Até calçados atléticos e de atletas, setores tipicamente estáveis, devem ver que os gastos caem entre 9% e 17%.
A mudança de prioridades do consumidor também é evidente, com 55% dos entrevistados citando uma necessidade reduzida de novos calçados e 49% focando apenas em compras essenciais. Apenas uma pequena fração – apenas 6% – relatou ter mais renda disponível do que no ano anterior.
Embora os avisos relacionados à tarifa surgiram apenas em abril, a sensibilidade dos preços entre os consumidores tem escalado. Um impressionante 78% dos entrevistados abandonaram uma compra de calçados devido a preocupações com custos, marcando um aumento de 12 pontos percentuais em comparação com 2024. Os gastos com calçados diminuem acentuadamente em meio a essas crescentes pressões financeiras.
O humor entre os líderes da indústria de calçados é cada vez mais sombrio. Muitas marcas permanecem fortemente dependentes da produção no sudeste da Ásia, particularmente no Vietnã, que agora enfrenta potenciais tarifas de até 46%.
Embora existam oportunidades em áreas como inovação material e entrega mais rápida, iniciativas como programas de fidelidade e tecnologias de ajuste on -line ainda não produziram resultados significativos. Além dos desafios, a demanda por opções de aluguel e calçados de segunda mão também diminuiu. A indústria de calçados está se preparando para uma difícil temporada de primavera – e possivelmente um outono ainda mais difícil.
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