Authentic Brands Group (Authentic), a global brand development and licensing platform, today announced that it has entered into a definitive agreement to acquire the intellectual property of Dockers from Levi Strauss & Co. The addition of Dockers, an American brand renowned for bringing casualwear into the mainstream, aligns with Authentic’s strategy to grow its portfolio through brands with strong heritage, loyal consumers and global recognition.
Dockers é um item básico em guarda -roupas americanos desde 1986, conhecido por fazer cáqui e chinos sinônimos de estilo cotidiano. De campanhas icônicas a momentos memoráveis na cultura pop, a marca definiu uma era de estilo casual e continua a ressoar com os consumidores em todo o mundo.
“Dockers é um ajuste natural para o modelo autêntico”, disse Jamie Salter, fundadora, presidente e CEO da Authentic. “É uma marca com raízes profundas, alta conscientização e uma base sólida no licenciamento – tudo o que procuramos ao adquirir novas marcas. Os Dockers desempenharam um papel fundamental na formação de roupas de trabalho casuais como o conhecemos hoje e vemos um potencial significativo para desenvolver esse legado e aumentar a marca em uma variedade de categorias.”
Coincidindo com a transação, a Authentic assinou um contrato de licenciamento com suas marcas centradas em parceiros de longa data, que servirá como parceiro operacional para os dockers em categorias-chave nos EUA e no Canadá. A Centric enfrentará roupas esportivas, roupas ativas, roupas infantis, camisas de vestuário, roupas de trabalho e golfe de desempenho, reforçando o posicionamento dos dockers no estilo de vida e nos segmentos funcionais.
Jason Rabin, CEO da Centric Brands, disse: “Dockers representa tudo o que procuramos em uma parceria de marca – herança icônica, lealdade do consumidor e potencial de crescimento. Estamos trazendo a mesma experiência estratégica para os dockers que aplicamos ao nosso portfólio de marcas de sucesso que incluímos o design estratégico e uma extensa rede de vantagens.
De acordo com seu manual comprovado, a autêntica planos para desbloquear novas oportunidades para os dockers por meio de sua rede global de mais de 1.700 parceiros de licenciamento, com foco em inovação, expansão omnichannel e crescimento internacional. A empresa está em discussões ativas com operadores regionais na Latam, EMEA e SE ASIA para fazer a transição e escalar os negócios existentes dos Dockers nesses mercados.
“Poucas marcas possuem uma categoria da maneira como os Dockers, mas ainda têm muito espaço para crescer”, disse Matt Maddox, presidente da Authentic. “Seu legado em roupas casuais oferece uma base forte, mas a oportunidade real reside em reimaginar a marca para uma nova geração. Por meio de nossa plataforma global e rede de licenciamento profundo, estamos comprometidos em administrar a marca em sua próxima era de crescimento e relevância”.
A aquisição está sujeita a condições de fechamento habitual e deve ser concluída no terceiro trimestre de 2025.
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