De acordo com o Lyst Index para o primeiro trimestre de 2025, a Brand Loewe espanhola conquistou o primeiro lugar como a marca de moda mais quente do mundo. Isso ocorre em meio a um trimestre dinâmico e agitado para a indústria da moda, marcada por mudanças significativas de diretores criativos nos principais rótulos de luxo. Loewe destronou Miu Miu, que agora ocupa o segundo lugar, seguido por Saint Laurent, treinador e Prada nas terceiras, quarta e quinta posições, respectivamente.
A ascensão de Loewe ao topo foi impulsionada por um aumento de 38 % em buscas após as notícias da partida de Jonathan Anderson. Os compradores correram para pegar peças de sua coleção final, enquanto especulações sobre o próximo passo de Anderson – potencialmente sucedendo a Kim Jones na Dior Men’s – se fundiram com mais interesse. Loewe nomeou Jack McCollough e Lazaro Hernandez, de Proenza Schouler, como seus novos leads criativos.
Este trimestre foi descrito como “janela de transferência da moda” devido a mudanças generalizadas de liderança criativa nas principais casas de luxo, como Chanel, Gucci, Bottega Veneta, Celine, Jil Sander e Maison Margiela. Notavelmente, Louise Trotter ganhou as manchetes como a única cabeça criativa feminina em uma etiqueta de propriedade de Kering.
Chloé voltou ao Lyst Index Top 10 pela primeira vez, impulsionado pela renascimento de projetos de arquivo da diretora criativa Chemena Kamali. O mini vestido com babados da marca ganhou tração significativa, ganhando um ponto entre os produtos mais quentes do trimestre no 10º lugar.
A moda do mercado de massa também fez ondas quando a High Street Label Cos se juntou ao top 10, apoiada por uma onda de 44 % na demanda e pelo sucesso viral de suas calças de perna de barril, classificada como o sexto item mais quente do trimestre. Da mesma forma, a gravadora atlética estreou no índice, evoluindo de uma marca de tênis para um jogador da moda. Apoiados por endossos de Zendaya e Roger Federer, pesquisam no salto em 50 %.
Entre os produtos de destaque, os jeans Marco de Celine, famosos, usados por Kendrick Lamar durante o Super Bowl, sofreram um aumento impressionante de 412 % em buscas, tornando -os o item superior do trimestre. As meias coloridas da Uniqlo, oferecidas por apenas US $ 3,90, se tornaram o produto mais acessível de todos os tempos a entrar no índice.
A moda do patrimônio também viu um ressurgimento, com os sapatos Michael de 80 anos de Paraboot experimentando um aumento de 226 % em busca de uma busca ano a ano. Enquanto isso, a tendência ‘Sneakerina’ ganhou tração, pois os sapatos de balé de Speedcat da Puma alimentavam um aumento de 1.300 % nas buscas por tênis inspirados em balé.
Marcas e designers emergentes como Duran Lantink, o novo diretor criativo da Jean Paul Gaultier, e seca Van Noten sob a liderança de Julien Klausner, ganhou impulso à medida que a atenção da mídia e o interesse do consumidor cresciam.
O índice trimestral do LYST, compilado pela plataforma global de pesquisa de moda Lyst, analisou os hábitos de compra de mais de 160 milhões de usuários. O relatório integra dados sobre consultas de pesquisa, vendas, visualizações de produtos e engajamento de mídia social para classificar marcas e produtos que capturam a atenção do consumidor.
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