A França está se posicionando contra a maneira ultra-rápida, promovendo a legislação que visa proibir a publicidade dos gigantes do varejo chinês Shein e Temu, como parte de um esforço mais amplo para abordar o impacto ambiental da indústria de roupas.
O projeto de lei proposto estabelece uma distinção legal entre moda rápida “ultra”-definida por sua produção rápida e preços extremamente baixos-e varejistas tradicionais de moda rápida. Isso significa que marcas européias como Zara, H&M e Kiabi não serão afetadas pela proibição de publicidade.
Segundo relatos da mídia, o Senado francês aprovou por unanimidade uma versão alterada do projeto, que não apenas proíbe a publicidade por moda rápida, mas também restringe os influenciadores de mídia social de promover essas roupas. Tendo já aprovado a Assembléia Nacional, essa legislação reflete um crescente compromisso político na França para combater o consumo excessivo e os resíduos de tecido ligados a roupas baratas e de alto volume.
Um comitê parlamentar conjunto trabalhará para conciliar as diferentes versões do projeto de lei da Assembléia Nacional e do Senado em setembro. Antes da adoção final, a lei também será submetida à Comissão Europeia para revisão.
Os advogados ambientais há muito alertam que a moda rápida alimenta uma cultura descartável, levando a maior poluição e desperdício. A Agência do Meio Ambiente do Governo da França, Ademe, relata que quase 50 itens de roupas entram no mercado francês para cada indivíduo a cada ano, enquanto 35 roupas são descartadas a cada segundo.
A legislação também propõe um sistema de classificação ambiental para marcas de moda, com as empresas de menor desempenho enfrentando taxas potenciais de até € 5 por item a partir de 2025, o que pode subir para € 10 até 2030.
Essa interrupção no setor ocorre em meio a crescentes desafios para os varejistas de moda francesa, com marcas locais como Jemmyfer entrando na liquidação e outras pessoas como a NAF Naf enfrentando a administração nomeada pelo tribunal.
Em uma questão separada, Shein enfrentou críticas da Associação Europeia de Consumidores BEUC, que apresentou queixas na UE e 21 autoridades nacionais, incluindo França, Alemanha e Espanha. O grupo acusa Shein de usar táticas de design manipulador – referidas como “padrões sombrios” – para incentivar as compras por impulso.
Em resposta, Shein afirmou que está “construtivamente” se envolvendo com os reguladores europeus para garantir a conformidade com leis relevantes e padrões de proteção ao consumidor.
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