Os executivos anteciparam o recente anúncio tarifário do presidente Trump em 2 de abril, mas a realidade acabou sendo significativamente pior do que o esperado.
As tarifas recém-apelidadas de “Dia da Libertação”, afetando US $ 2,5 trilhões em importações, levaram executivos de empresas com sede nos EUA com operações no exterior a entrar em ação. Eles realizaram reuniões urgentes do conselho e entraram em contato com fornecedores em países como Vietnã, Camboja e Bangladesh, que enfrentaram tarifas de 46%, 49%e 37%, respectivamente. Em resposta à situação crescente, uma marca dos EUA formou uma “força -tarefa tarifária”, compreendendo os membros da equipe de fornecimento, produção, desenvolvimento de produtos, merchandising, TI e outras áreas críticas. O mercado de ações reagiu negativamente, com o S&P 500 perdendo US $ 2,4 trilhões em um dia. Empresas como Nike, American Eagle, Gap, Ralph Lauren e Tapeçaria sofreram quedas de preços de ações de até 30%.
As conversas entre os executivos da marca foram marcadas pelo caos, incerteza e ansiedade, com muitos optando por falar anonimamente devido a temores de retribuição do governo Trump por expressar preocupações sobre as tarifas. A maioria das marcas de moda se recusou a comentar ou encaminhou consultas a organizações comerciais como a Federação Nacional de Varejo (NRF) e a American Apparel and Footwear Association (AAFA). “Essas tarifas são muito mais altas do que o previsto”, observou Jonathan Gold, vice -presidente de cadeia de suprimentos e política aduaneira da NRF. “O governo precisa reconhecer que isso terá ramificações significativas para os varejistas, particularmente pequenos que não podem girar tão rapidamente. As preocupações com a viabilidade dos negócios devido ao aumento dos custos estão sendo expressas. O impacto a jusante pode levar a perdas de empregos e fechos de negócios. As tarifas de Trump nos afetam significativamente a moda.
Em 31 de março, a NRF divulgou uma pesquisa indicando que 76% dos consumidores dos EUA estavam preocupados com a forma como as tarifas afetariam os preços, com 81% expressando medos sobre o fechamento de pequenas empresas devido a pressões econômicas.
Para muitas marcas, encontrar tarifas de até 54% em países como a China (o mais alto sob a nova política) os deixa com pouca escolha, a não ser aumentar os preços – potencialmente em torno de 15% em média. As negociações com os fornecedores se concentraram cada vez mais em quanto custo pode ser absorvido antes de atingir um ponto de ruptura, mas os fabricantes estrangeiros já operam nas margens finas de barbear. As estratégias potenciais para suavizar o impacto nos consumidores incluem transparência sobre aumentos de preços – citando especificamente as tarifas – embora haja preocupações em provocar a ira do governo. As tarifas de Trump afetam as marcas de moda dos EUA e suas estratégias de preços.
“Isso representa uma ameaça existencial. Todo mundo está prendendo a respiração”, afirmou Sanjeev Bahl, CEO da Saitex, fabricante de jeans com operações no Vietnã e Los Angeles, enquanto estava na cidade de Ho Chi Minh no momento do anúncio. “As equipes de fornecimento estão explorando ativamente alternativas; os cálculos estão em andamento. No entanto, ninguém ainda formulou um plano de contingência até que tenhamos números concretos e possíveis negociações”.
Algumas empresas esperam negociações para diminuir as taxas tarifárias, levando -as a reter as remessas prontas para importar para os EUA, em um esforço para evitar os novos custos. No entanto, essa estratégia só pode ser eficaz por um tempo limitado antes que o inventário se torne uma preocupação. A ambiguidade em torno das possibilidades de negociação permanece: enquanto Trump indicava que as discussões estavam em cima da mesa, um assessor o contradizia no dia anterior. Na sexta -feira, Trump anunciou que o líder vietnamita Tô Lâm já estava em negociações para reduzir as taxas de tarifas a zero, levando a um aumento de 4% nas ações da Nike.
As empresas estão fixando suas esperanças nos esforços de última hora, pois as opções estão diminuindo. Após a implementação de Trump de tarifas pesadas na China durante seu primeiro mandato, as marcas redirecionaram alguma produção para outras nações. No entanto, uma política tarifária geral com altas taxas nesses países alternativos limitou drasticamente suas opções. As tarifas de Trump em andamento afetam a moda dos EUA, forçando as marcas a reconsiderar suas cadeias de suprimentos.
“O desafio é que essas tarifas estão entrando em vigor muito rapidamente, deixando marcas com pouco espaço para manobrar”, observou Gold. “As empresas que levaram tempo para diversificar a China já fizeram esses ajustes, mas agora enfrentam tarifas mais altas nessas novas regiões. Muitas ficam se perguntando para onde podem virar. Os efeitos imediatos serão profundos, especialmente quando as marcas começam a planejar a temporada de festas”.
As motivações de Trump para iniciar uma guerra comercial global são questionáveis. Se a intenção é realmente restaurar a fabricação e a produção para os EUA, as marcas se sentem mal equipadas para o desafio.
“Eu ficaria surpreso se isso se tornasse realidade”, comentou um executivo da marca antes do anúncio.
Nós é fabricação de uma opção viável?
As fontes do setor concordam que os EUA carecem de instalações, materiais e força de trabalho para acomodar a escala de produção no exterior atualmente em operação. “Algum retorno de fabricação para os EUA?
A Saitex de Bahl oferece manufatura de jeans em Los Angeles, mas ele insiste que a transição de 100% das operações para os EUA não é realista. Ele acredita que as empresas que já operam nos EUA devem receber reconhecimento por seus esforços. “Devemos receber um tratamento preferencial. Pode parecer irrealista, mas não acredito que devemos enfrentar os mesmos deveres sobre materiais importados”.
À medida que as tarifas aumentam, os custos de fabricação nos EUA também aumentarão devido a preços mais altos dos materiais. “Enquanto o presidente promove as políticas da América, essa estratégia tarifária ignora as consequências destrutivas que terá sobre os fabricantes dos EUA em nosso setor”, afirmou o AAFA. “As empresas americanas dependem fortemente de insumos estrangeiros que possuem poucos, se houver, substitutos domésticos. Essas tarifas elevarão substancialmente os custos de fabricação nos EUA e, em conjunto com tarifas de retaliação, prejudicarão as oportunidades de exportação”.
Os países já prometeram ou ameaçaram tarifas recíprocas em resposta à política de Trump. A China respondeu com 34% de tarifas sobre as importações dos EUA, enquanto a UE está pensando em tributar as importações e serviços de tecnologia dos EUA. Com os custos gerais esperados para aumentar devido a tarifas, as empresas devem considerar todas as despesas da cadeia de suprimentos, do fertilizante de algodão ao metal para os zíperes.
Katherine Tash, proprietária de Katherine Tash Bridal, artesanal seus vestidos de noiva em seu estúdio de Santa Monica. No entanto, ela obtém seda da Coréia (enfrentando uma tarifa de 25%), renda da Itália e França (20% de tarifas) e do Reino Unido (10% de tarifas). “Estamos reavaliando nossa estratégia de fornecimento. Passei a manhã em ligações com todos os nossos fornecedores, esforçando -se para permanecer calmo enquanto comprometidos em manter nossa qualidade”, compartilhou Tash. Ela pretende evitar aumentos de preços, mas reconhece que suas margens de lucro receberão um sucesso. “Estou profundamente investido na preservação da qualidade de nossos negócios e das roupas que criamos, e me recuso a entrar em pânico. Isso parece um teste de sobrevivência, semelhante ao que enfrentamos durante a Covid”.
A comparação com a Covid é frequentemente feita em discussões sobre a situação atual. “Mas esse foi um evento incontrolável. Isso parece autoinfligido”, observou um executivo. “Não há lugar para alguém se esconder. Não há brechas. Estamos entrincheirados em uma guerra comercial completa.” As tarifas de Trump afetam a moda dos EUA de maneiras profundas, reformulando o cenário da indústria.
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