Novas pesquisas realizadas pela WAFT e QSA Partners, em colaboração com o programa da Universidade de Leeds de volta às linhas de base, revela que os consumidores do Reino Unido são a favor de cobranças visíveis de responsabilidade do produtor estendido (EPR) em roupas para aprimorar os esforços de reciclagem e promover moda sustentável.
O estudo abrangente pesquisou mais de 2.000 compradores do Reino Unido e descobriu que a introdução de uma cobrança visível nos itens de roupas poderia aumentar significativamente o financiamento para a reciclagem têxtil e a reutilização sem desencorajar os consumidores. Os compradores expressaram um desejo de transparência, afirmando que não desejam custos agrupados ou para que as marcas façam escolhas em seu nome.
Uma taxa nominal de £ 0,50 (US $ 0,68) por item de roupa provavelmente passaria despercebida pelos consumidores, enquanto uma taxa de £ 1 (US $ 1,35) em itens de preço mais alto (mais de £ 40) também seria considerado aceitável. Curiosamente, enquanto as discussões anteriores sugeriam cobranças tão baixas quanto um centavo, os consumidores indicaram que estariam dispostos a tolerar quantidades muito mais altas. De fato, eles afirmaram que uma cobrança de até £ 5 (~ US $ 6,76) por item seria necessária antes de impactar significativamente suas decisões de compra em relação às opções mais sustentáveis.
“Os consumidores nos disseram claramente que a transparência é essencial. Eles querem informações simples e visíveis no ponto de venda para ajudá-los a fazer escolhas sustentáveis. É encorajador ver um apoio tão amplo para etapas práticas para maior sustentabilidade na moda”, disse Kristina Bull, co-fundadora da Webft.
A necessidade de transparência foi destacada, com mais de 80% dos participantes apoiando uma cobrança claramente exibida no ponto de venda. Os compradores também favoreceram um sistema direto de rotulagem de estilo de luz de tráfego para indicar o impacto ambiental dos produtos, conforme observado no site da UKFT, que colabora em estreita colaboração com os parceiros da QSA e a Weft.
“Esta pesquisa fornece informações críticas sobre a tolerância ao consumidor e as preferências por cobranças de EPR em roupas”, comentou o professor Stephen J. Russell, da Universidade de Leeds. “Isso demonstra claramente quão pequenas e bem comunicadas podem gerar mudanças significativas em direção a uma economia mais circular”.
As principais conclusões do estudo destacam a importância da comunicação clara e proposital. Os consumidores preferiram o termo ‘cobrança’ sobre ‘taxa’, com 70% apoiando cobranças visíveis quando explicadas de forma transparente. Embora a sustentabilidade continue a ser menos prioritária que o preço, o conforto e a adequação nas decisões de compra, a rotulagem clara aumenta significativamente a disposição do consumidor de optar por produtos sustentáveis. Notavelmente, a aceitação de uma cobrança de EPR foi consistente em todos os níveis de renda, indicando concordância generalizada quando a lógica é articulada claramente.
A implementação de uma pequena cobrança pode gerar entre 2 bilhões de libras (US $ 2,70 bilhões) e £ 4 bilhões (US $ 5,41 bilhões) anualmente, o que melhoraria bastante a coleta de têxteis e a infraestrutura de reciclagem, ajudaria a transição para uma economia circular e estimulava a criação de empregos em setores verdes. É importante ressaltar que, se executado corretamente, essa iniciativa não imporia uma tensão financeira aos contribuintes.
A trama e seus parceiros defendem a exploração adicional das reações do consumidor a cobranças de EPR e sistemas de rotulagem eficazes. Eles também enfatizam a necessidade de políticas que não afetem desproporcionalmente os grupos de baixa renda.
Como uma organização independente líder, promovendo os sistemas EPR têxteis justos e equilibrados no Reino Unido, a Weft planeja realizar pesquisas adicionais no outono de 2025 para refinar esses achados, apoiados pelo Programa de Linhas de Baselina.
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