A marca de moda e outras histórias da H&M formou uma aliança emocionante com a Keel Labs, pioneira na ciência dos materiais, para promover sua missão de incorporar materiais de ponta em suas ofertas. Esta parceria estreou um conjunto de crochê criado a partir de Kelsun, uma fibra inovadora derivada de algas marinhas e desenvolvida pela Keel Labs, que será lançada para a temporada de verão de 2025.
Cecilia McNeil, chefe de sustentabilidade e outras histórias, compartilhou seu entusiasmo, afirmando: “Estamos sempre à procura de tecnologias e materiais inovadores para aprimorar nossos projetos. Moda e inovação andam de mãos dadas para nós”.
De acordo com o co-fundador e CEO da Keel Labs, Aleks Gosiewski, Kelsun é inspirado nos recursos abundantes do oceano. Esse material pioneiro utiliza biopolímeros baseados em algas marinhas para produzir têxteis que correspondam à suavidade e durabilidade das fibras naturais tradicionais, tornando-o adequado para várias aplicações nas indústrias têxteis que não são de não-salgadores e tradicionais.
Gosiewski enfatizou ainda a singularidade de Kelsun, observando: “Essa fibra é totalmente livre de plástico e sua adaptabilidade permite integração perfeita com outros materiais naturais, aumentando a suavidade e a resistência”.
Frida Billegren, uma designer na & outras histórias, atraiu a inspiração criativa da vida marinha, incorporando a fluidez das anêmonas do mar em seus projetos. O conjunto de crochê possui uma construção de ukada aberta, adornada com grandes padrões florais.
A coleção de crochê é feita de uma mistura atenciosa de 70% de algodão e 30% de Kelsun, priorizando a sustentabilidade, preservando a cor natural da fibra sem nenhum processo de tingimento.
Essa fusão inovadora de fibras de algas marinhas e algodão orgânico visa proporcionar conforto e durabilidade nas roupas, segundo e outras histórias.
Anteriormente, a marca lançou uma coleção de moda e inovação que exibia materiais avançados provenientes de resíduos reaproveitados. Essa gama apresentava alternativas de base biológica ao couro tradicional e incorporou seda de amoreira reciclada e orgânica em seus desenhos, sublorando e o compromisso de outras histórias com a moda sustentável.
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