A economia da revenda da moda deve ser reformulada pela próxima regulamentação da União Europeia (UE), com uma potencial duplicação de valor ao longo da vida do produto e até 65 % dos ganhos entregues aos consumidores, de acordo com pesquisas conjuntas da Bain & Company e eBay.
A pesquisa apresentou uma oportunidade transformadora para as marcas irem além da conformidade e transformarem a cadeia de valor com maior transparência, confiança e circularidade. À medida que os passaportes de produtos digitais (DPPs) reformulam a moda como obrigatória para têxteis de 2026 sob o regulamento ECodesign da UE, o relatório destacou seu potencial como algo maior do que apenas uma necessidade regulatória.
Por exemplo, um produto de moda de £ 500 (~ US $ 684,67) hoje pode lançar 500 libras extras em revenda e serviços relacionados, possibilitados pela garantia e rastreabilidade de um DPP. Todas as plataformas de revenda, as marcas e os serviços de verificação se beneficiam, mas é provável que os consumidores colham mais benefícios.
Apesar desse potencial, quase 90 % das marcas pesquisadas continuam vendo o DPPS como uma despesa de conformidade. Eles pediram uma re-imaginação estratégica-alinhando os DPPs como um veículo para receita repetida, interação mais profunda do consumidor e maior sustentabilidade.
Cerca de 90 % dos entrevistados da pesquisa da Bain agora veem o DPPS como um custo essencialmente regulatório. Mas estudos convenceram as empresas a redefinir os DPPs como um investimento estratégico que pode criar receita recorrente, promover a sustentabilidade e melhorar as relações do consumidor.
“Os DPPs estão mais do que apenas verificar uma caixa de conformidade. Eles são uma mudança fundamental na forma como o valor é criado, capturado e sustentado ao longo da vida de um produto”, disse Aaron Cheris, parceira nas práticas de estratégia e marketing de varejo e clientes da Bain & Company. “As marcas que agem cedo podem criar um relacionamento mais direto e rico em dados com os consumidores, aproveitando tendências de revenda e personalizando serviços de novas maneiras poderosas”.
De acordo com o novo ECodesign da UE para regulamentação de produtos sustentáveis (ESPR), quase todos os produtos tangíveis vendidos na UE precisarão de um DPP até 2030 – 90 % das marcas continuam a vê -lo como uma carga administrativa, não uma oportunidade de crescimento.
Mas o relatório pediu uma mudança de coração. Ele enfatiza que os DPPs, em vez de uma carga administrativa, podem ser considerados instrumentos estratégicos para gerar receita. Ao melhorar a rastreabilidade e a confiança, os DPPs podem aumentar o valor de um produto na cadeia de suprimentos do ponto de venda inicial.
Os passaportes de produtos digitais que remodelavam a moda serão fundamentais para desbloquear a circularidade e abrir o acesso aos mercados de segunda mão. Eles podem ajudar as marcas a acessar novas fontes de receita, construir confiança no consumidor e avançar para mudar as expectativas de sustentabilidade-definindo-as para o sucesso competitivo de longo prazo em um mundo cada vez mais orientado a regulamentação.
“Os passaportes de produtos digitais são críticos para alimentar o futuro da circularidade na moda”, disse Alexis Hoopes, vice -presidente (vice -presidente de moda global no eBay. “Como um mercado global na vanguarda da revenda, estamos explorando como os dados melhores do produto podem permitir a compra mais inteligente, a venda responsável e uma plataforma mais confiável. Desbloqueio o valor dos consumidores é uma parte crítica da evolução do produto conectado”.
O relatório também enfatizou que os clientes estariam capturando a maioria do valor gerado por DPP. Ao eliminar o atrito-não há mais recibos ou listagens pesadas-os DPPs facilitarão a revenda de um clique e darão às pessoas mais confiança. À medida que as economias de segunda mão crescem, os DPPs podem ser um volante de crescimento-aproveitando a confiança, aumentando a participação e a compra circular da segunda natureza.
À medida que o prazo de 2026 ESPR se aproxima, enviou uma mensagem gritante: é hora de agir. As marcas que começam a criar infraestrutura de DPP, se conectam com os consumidores e testam os modelos de revenda hoje estarão na vanguarda da moda sustentável e habilitada para dados amanhã. Aqueles que esperam o risco de ficarem para trás à medida que a economia de revenda cresce exponencialmente.
Os DPPs são documentos padronizados computadorizados, acessíveis através de códigos QR, NFC, Blockchain ou outras tecnologias e mantêm dados detalhados sobre os ingredientes, componentes, país de origem, impacto ambiental e ciclo de vida de um produto.
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