Os membros da Rede Internacional de Proteção ao Consumidor (ICPEN), uma coalizão global de mais de 70 autoridades de proteção ao consumidor, emitiram recentemente uma carta aberta pedindo ao setor de varejo de moda e à indústria têxtil que reavalie suas práticas comerciais para garantir que suas reivindicações ambientais se alinhem às leis de proteção do consumidor.
A carta aconselha os varejistas a evitar termos ambíguos e não específicos, como descrever roupas como ‘conscientes’, ‘verdes’ ou ‘sustentáveis’.
À medida que as preocupações com a lavagem verde na publicidade na indústria da moda se intensificam, o setor – que a carta destaca como responsável por aproximadamente 8% das emissões globais de gases de efeito estufa e 20% das águas residuais globais – estão sob maior escrutínio.
Ele alerta os negócios contra a exagerando a importância de suas iniciativas ambientais e enfatiza que quaisquer melhorias promovidas devem ser apresentadas de maneira ‘proporcional’ e não dada ênfase indevida em campanhas de marketing.
A carta aconselha ainda os varejistas a abster-se de fazer alegações que dependem de dados não específicos, como afirmar que um item de roupas inerentemente tem um impacto ambiental reduzido simplesmente porque é feito com algodão orgânico e não de algodão convencional.
O ICPEN também destacou os riscos de confiar nos sistemas de certificação criados e no uso inadequado de certificações de terceiros, enfatizando que os rótulos “devem dar uma impressão precisa do desempenho ambiental do produto”.
Além disso, os varejistas são incentivados a serem precisos ao aplicar filtros de sustentabilidade em lojas on -line, concentrando sua publicidade em iniciativas específicas já em vigor, em vez de fazer reivindicações não suportadas sobre objetivos futuros.
A carta aberta foi apoiada por 20 organizações globais, incluindo a Comissão de Concorrência e Proteção ao Consumidor da Irlanda (CCPC), a Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores e a Direção Geral Espanhola para Assuntos do Consumidor.
Em um comunicado que acompanha a carta publicada no site da ICPEN, a organização esclareceu que a carta “não indica necessariamente que qualquer membro do ICPEN individual priorizará a ação de execução sobre reivindicações ambientais enganosas, e algumas jurisdições de membros podem ter regras mais rigorosas ou mais específicas.”
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