O estudo de circularidade global de 2024 de Shein ressalta uma mudança significativa no comportamento do consumidor, com os compradores priorizando a durabilidade nas roupas em relação às tendências passadas. Realizada em parceria com a Alchemer, o estudo pesquisou mais de 3.500 clientes de Shein com idades entre 18 e 45 anos em seis países: EUA, Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Polônia. As descobertas oferecem informações valiosas sobre como os consumidores estão adotando práticas circulares de moda.
Concentre -se em roupas duráveis
Os resultados do estudo revelaram que mais de 40% dos participantes usam suas compras de shein mais de 30 vezes, com quase 20% excedendo 50 usos por artigo. Isso reflete uma ênfase crescente na praticidade e na longevidade, com conforto e ajuste emergente como mais influente do que o estilo na condução do uso de roupas. Curiosamente, os clientes de baixa renda mostraram uma tendência mais forte de usar itens mais de 50 vezes (21%) em comparação com os compradores de alta renda (16%), destacando o papel da durabilidade no atendimento às necessidades conscientes do orçamento.
Crescimento em hábitos de moda circular
As práticas de moda circular Shein estão se tornando cada vez mais comuns, principalmente à medida que mais consumidores adotam revenda e outros comportamentos sustentáveis. Mais da metade dos entrevistados (51%) preferiram plataformas de revenda digital em relação aos brechós tradicionais. Entre outras práticas, doar roupas usadas (62%) e compartilhar roupas com amigos e familiares (57%) eram maneiras populares de prolongar a vida das roupas. Além disso, 50% dos participantes disseram que compram ou vendem ativamente o vestuário de segunda mão on -line, mostrando a crescente influência das transações digitais no ecossistema de revenda.
A sustentabilidade impulsiona o mercado de segunda mão
A sustentabilidade foi um forte motivador para a participação no mercado de vestuário de segunda mão, com cerca de 20 a 30% dos consumidores comprando ou vendendo roupas usadas por razões ecológicas. Para apoiar esses comportamentos em evolução, Shein lançou iniciativas como Shein Exchange, uma plataforma de revenda ponto a ponto que opera nos EUA, Reino Unido, França e Alemanha. O feedback inicial foi promissor, com 78% dos usuários expressando satisfação e interesse em serviços semelhantes se tornando disponíveis localmente.
A empresa também colaborou com instituições de caridade em vários mercados – como os EUA, França, México, Japão, Alemanha e Reino Unido – em programas que coletam roupas usadas de clientes e o doam para organizações locais. Esses esforços reforçam o compromisso de Shein com a sustentabilidade e a promoção de práticas ecológicas entre sua base de clientes.
Bridging de lacunas de conscientização
Embora o entusiasmo pelas práticas circulares da moda esteja crescendo, o estudo também destacou barreiras à participação. Aproximadamente 30% dos entrevistados não envolvidos em moda circular citaram o desinteresse ou a falta de entendimento como razões para sua inatividade. A ponte dessas lacunas de conscientização permanece crítica para a adoção mais ampla de comportamentos sustentáveis.
A evolução do mercado de Shein em meio a escrutínio
À medida que Shein expande essas iniciativas, a empresa de análise Globaldata projeta sua participação de mercado de roupas para aumentar em 0,24 pontos percentuais, atingindo 1,53% em 2024. Esse crescimento continua apesar do escrutínio sobre as práticas trabalhistas e ambientais da marca. O estudo reforça os esforços de Shein para abordar essas preocupações, alinhando seu modelo de negócios com objetivos de sustentabilidade e respondendo à demanda do consumidor por opções de moda mais duráveis e circulares.
Através de seus programas inovadores e foco na circularidade global, Shein está se posicionando como um participante importante na condução de mudanças na indústria da moda. Ao promover a longevidade e a sustentabilidade, a marca está desempenhando um papel na redução do impacto ambiental da moda rápida.
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