A ASOS está se preparando para aumentar seu desempenho com o retorno antecipado da Topshop e Topman à High Street do Reino Unido. Como parte de seus resultados financeiros do H1 2025, a ASOS revelou esforços para envolver os clientes e aprimorar a visibilidade da marca por meio de vários eventos e iniciativas de marketing.
Em um post recente no Instagram, a marca provocou seu retorno com a mensagem: “Sentimos sua falta”, gerando emoção entre os fãs.
A ASOS confirmou que estará colaborando com parceiros atacadistas selecionados para introduzir uma seleção com curadoria de produtos Topshop e Topman até o final do EF25. Além disso, a empresa planeja lançar um site dedicado para a Topshop, estabelecendo ainda mais sua presença on -line.
Cinco anos se passaram desde que a empresa controladora da Topshop e do Topman, Arcadia, entrou na administração e quatro anos desde que a ASOS resgatou as marcas desse destino, fazendo a transição para um modelo apenas on-line.
Pippa Stephens, analista sênior de roupas da Globaldata, vê o relançamento do Topshop e do Topman como uma oportunidade significativa para a ASOS. Ela afirmou: “O mais notável é o relançamento do Topshop e do Topman … com sites independentes lançados no H2, e as páginas de mídia social das marcas sugerindo um possível retorno de lojas físicas”. Essa iniciativa visa melhorar a visibilidade e o apelo dessas marcas, que anteriormente foram um pouco ofuscadas na extensa gama de produtos da ASOS.
Chloe Collins, chefe de análise de roupas da Globaldata, observou que o lançamento através de novos parceiros atacadistas poderia reacender o interesse do consumidor. Ela comentou: “Os compradores da geração do milênio ficaram muito empolgados com a perspectiva de uma loja de topshop independente … ainda oferece aos consumidores a oportunidade de comprar as marcas pessoalmente novamente”.
No entanto, o sucesso dessa estratégia dependerá da identidade dos parceiros atacadistas e de sua capacidade de criar uma experiência envolvente na loja. Collins sugeriu que a Selfridges poderia ser uma opção de parceria ideal devido à sua reputação de hospedar marcas da moda.
Apesar de um começo desafiador para o EF25, com a receita queda de 13% no H1, a ASOS está otimista sobre sua estratégia de recuperação. O CEO José Antonio Ramos Calamonte afirmou: “H1 FY25 é o sinal mais forte do que que nosso novo modelo comercial está funcionando”, destacando mudanças positivas na lucratividade com uma melhoria ajustada do EBITDA de aproximadamente 60 milhões de libras esterlinas ano a ano.
No geral, o retorno do Topshop e do Topman à High Street representa uma mudança estratégica para a ASOS, com o objetivo de alavancar a nostalgia da marca e impulsionar o envolvimento do consumidor à medida que navega em um cenário de varejo competitivo.
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