A empresa sueca H&M Hennes & Mauritz AB registrou vendas líquidas de 55.333 milhões de SEK (~ US $ 5,26 bilhões) para o primeiro trimestre (Q1) do fiscal 2025 (EF25), que terminou em 28 de fevereiro de 2025. Isso marca um aumento de 3% no ano anterior (Yoy). Nas moedas locais, as vendas líquidas também aumentaram 2%, apesar de operar cerca de 3% menos lojas em comparação com o ano anterior.
O desempenho das vendas da H&M foi robusto no oeste, sul e leste da Europa, com um crescimento especialmente forte na Alemanha e na Polônia. As vendas on -line da empresa continuaram a prosperar, indicando que os clientes apreciam a loja digital atualizada.
No primeiro trimestre do EF25, o lucro bruto da H&M atingiu 27.169 milhões de SEK (~ US $ 2,58 bilhões), embora a lucratividade tenha enfrentado desafios devido a uma margem bruta mais fraca de 49,1%. Esse declínio foi impulsionado por fatores externos negativos, aumento de remarca e investimentos no aprimoramento da oferta do cliente. Além disso, o fortalecimento da krona sueca durante o trimestre impactou negativamente a margem bruta por meio de efeitos de remancadeira em moeda. No entanto, a empresa prevê que esses efeitos negativos serão significativamente menos pronunciados no segundo trimestre (Q2).
As despesas administrativas e de venda totalizaram o SEK 25.938 milhões (~ US $ 2,46 bilhões), levando a um lucro operacional de 1.203 milhões de SEK com uma margem operacional de 2,2%. O fluxo de caixa das atividades operacionais melhorou para o SEK 4.201 milhões.
A empresa observou que os tempos de transporte estendidos relacionados à situação no Mar Vermelho continuavam afetando os níveis de estoque. Apesar disso, a H&M avaliou a composição de seu estoque em troca como bom.
Olhando para o futuro de março de 2025, a H&M espera que as vendas em moedas locais aumentem em 1% em comparação com o mesmo mês do ano passado. O impacto adverso de fatores externos, maiores marcas e investimentos nas ofertas de clientes parece estar diminuindo no segundo trimestre.
A H&M fez avanços significativos com seu plano estratégico, mantendo o controle de custos sólido. Embora as vendas e os ganhos para o trimestre estivessem um pouco abaixo das expectativas, a empresa permanece otimista devido ao desempenho normalmente menor do primeiro trimestre em termos de vendas e margem.
O grupo está comprometido em integrar seus canais de vendas físicas e digitais por meio de seu modelo OMNI. A loja digital atualizada, lançada em mercados adicionais durante o trimestre, recebeu feedback positivo dos clientes. Os aprimoramentos nas lojas físicas continuam sendo uma prioridade, com as principais reconstruções da loja em andamento nas principais cidades e planos para melhorias expandidas da experiência do cliente em mais mercados.
“Temos uma posição financeira estável que nos dá a flexibilidade para priorizar o que cria mais valor para nossos clientes”, afirmou Daniel Erver, CEO da H&M. “Com incerteza macroeconômica e geopolítica, é importante continuar a focar totalmente em nosso plano e oferecer a melhor combinação de moda, qualidade, preço e sustentabilidade para todos. Portanto, estamos fortalecendo ainda mais nossa oferta de clientes por meio de uma gama de produtos atualizados, uma experiência de compra mais inspiradora, e uma marca mais forte e a uma marca de crescimento e um crescimento mais forte e sustentável.
A H&M também está otimizando seu portfólio de lojas fechando localizações selecionadas. A empresa entrou no trimestre com quase 120 lojas em comparação com o mesmo período do ano passado, resultando em 40 fechamentos de lojas da rede durante o período.
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