A McKinsey & Company informou que previsões econômicas mais baixas, inflação persistente e gastos com cautela testaram os negócios globais de bens esportivos no ano passado.
Apesar desses desafios, o setor cresceu 7% do ano de 2021 a 2024.
A McKinsey antecipou o crescimento de 6% para 2024-2029 devido a uma desaceleração na Ásia-Pacífico, Europa Ocidental e América Latina.
Sua pesquisa mais recente, ‘Sporting Goods 2025 – o novo ato de equilíbrio: transformar a incerteza em oportunidade’, mostra o foco duplo das empresas de artigos esportivos nos líderes superior e nos resultados.
Uma recente pesquisa da Federação Mundial do Setor de Artigos Esportivos (WFSGI) descobriu que 44% dos executivos do setor estão entusiasmados por volta de 2025, indicando sua confiança cautelosa nas possibilidades de compreender, apesar dos obstáculos generalizados.
O setor esportivo priorizará renda e produtividade. A McKinsey declarou em um lançamento que citando as descobertas que as empresas devem reduzir os efeitos a longo prazo da inflação, à medida que os consumidores reconsideram os gastos discricionários.
Outra questão enfrentada pelo setor: 84% dos executivos de artigos esportivos se preocupam com a geopolítica.
A tarifa para este ano pode afetar o gerenciamento da cadeia de preços e suprimentos.
Os gastos do consumidor também podem ser afetados, especialmente em categorias discricionárias, como o esporte. A pesquisa aconselha as empresas a acelerar a deriscinação e a diversificação da cadeia de suprimentos.
Esg e sustentabilidade permanecem prioridades para empresas de bens esportivos, mas as forças externas e as preocupações de negócios estão levando os líderes a fazer compensações difíceis, resultando em uma prioridade mais baixa do que no ano passado.
Em 2025, metade dos executivos de artigos esportivos disseram que sua empresa prioriza a sustentabilidade, abaixo de dois terços do ano anterior.
Indivíduos inativos aumentaram de 26% em 2010 para 31% em 2022, apesar das vantagens da saúde do exercício. Essa tendência pode continuar, pois a OMS prevê 35% de inatividade até 2030.
A ociosidade física ameaça a existência da indústria de produtos esportivos. O mercado de atividades físicas diminuirá se os níveis das gerações mais jovens aumentarem ou permanecerem iguais.
A maior oportunidade do mercado de artigos esportivos é transformar segmentos fisicamente inativos.
1,8 bilhão de pessoas em todo o mundo não estão atingindo as diretrizes de atividade física, um mercado inexplorado o dobro do tamanho da população adulta da Índia.
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